Google Analytics ha incorporado una nueva sección de “categorías
e intereses” de los visitantes de un sitio web.
Esta característica es muy interesante para la gestión de un
comercio electrónico.
Como podemos ver en la imagen de abajo, Google ha creado una
serie de categorías con la ingente información que ha recopilado en la “Red
Display*”:
- · News Junkies & Avid Readers
- · TV Lovers
- · Music Lovers
- · Travel Buffs
- · Cooking Enthusiasts
- · Technophiles
- · Movie Lovers
- · Sports Fans
- · Home Decor Enthusiasts
- · Shoppers/Shopaholics
* La Red Display de Google se trata de un conjunto de más de
un millón de sitios web, vídeos y aplicaciones en los que pueden aparecer sus
anuncios. Los sitios de esta red se han asociado con Google para mostrar
anuncios de AdWords relevantes.
Sección
categorías e intereses de Google Analytics.
Como se puede ver cada visita se puede clasificar a varias
categorías.
A través de esta segmentación podemos descubrir que
caracterizan a los usuarios que nos visitan y por lo tanto, extender o crear
líneas de negocio que se adapten más a nuestros perfiles de
usuarios/compradores.
Por ejemplo, Travel Buffs, ¿podemos intentar llegar a un acuerdo con
proveedores de servicios de viajes para incluir sus productos en nuestro sitio
de comercio electrónico?
Estas no son las únicas categorías. Google analytics genera otras como podemos ver a la derecha de la imagen a continuación:
Sección categorías e intereses de Google Analytics.
Estas no son las únicas categorías. Google analytics genera otras como podemos ver a la derecha de la imagen a continuación:
Sección categorías e intereses de Google Analytics.
Tenemos que tener en cuenta que esta segmentación de
visitantes la podemos cruzar con la segmentación que tengamos hecha de nuestra
BBDD del negocio y comprobar si, a priori, tenemos oferta que ofrecer a
nuestras nuevas visitas.
Este planteamiento difiere radicalmente de la típica estrategia
habitual de “importar” los grandes hits de los mercados más desarrollados, como
los ranking de productos que se pueden ver en jwgreensheet: http://www.jwgreensheet.com
Saludos.